Marken sprechen nicht mehr nur zu Menschen; sie werden zunehmend von Systemen interpretiert, die entscheiden, was gesehen, eingestuft oder generiert wird. In vielen Fällen begegnen Algorithmen einer Marke lange bevor ein Mensch das tut. Nicole Kuderer fragt: Wer ist heute das primäre Publikum von Branding? Für Bots und Menschen gleichermaßen zu gestalten ist längst keine Option mehr, sondern eine strategische Notwendigkeit.
